예전에는 마케팅이라 하면 자사의 제품을 어떻게 하면 널리 홍보할까라는 점에 중점을 두었습니다.하지만 이젠 소비 환경이 바뀌고, 소비자 또한 바뀌었기 때문에 이러한 시대의 추세를 쫓으려면 마케팅 역시 변화와 혁신이 필요한 것입니다.
그냥 열심히만 하면 안되는 세상이듯이, 적을 알고 나를 알아야 합니다.소비자를 알고 기업 스스로의 역량을 알며 나아가 사회 경제의 트렌드를 알고 미리 준비해야이 경쟁사회에서 살아남는 것입니다.
이에 사회, 경제, 기술적인 면에서 어떤 소비 현상을 보이고 있는지 살펴보고,이 현상에 따른 소비자의 변화를 新프로슈머, 소셜슈머, 큐레이 슈머로 나누어 소비자의 특성을 살피고,마지막으로 이러한 변화에 효과적인 마케팅 전략을 7가지로 나누어 살펴보았습니다.
변화에 적응하지 못하면 살아남지 못하듯이,지금 이 순간에도 변화에 유연하게 대처하고자 하는 수많은 이들을 위하여경종을 울리는 자료가 되기를 희망합니다